Одним из самых популярных остается вопрос цены “аналогичных” изделий на маркетплейсах. Первые 40 страниц Вайлдберис стабильно занимают шелковые китайские платки по цене чашки кофе. Почему-же платки моего бренда печатаются в России и стоят намного дороже? Сравним изделия эконом сегмента (те, что “всплывают” первыми в поиске) и среднего высокого (всего таких групп пять: эконом, средний низкий, средний высокий, премиальный сегмент и люкс).
Бюджетные платки производители удешевляют объемами продукции и экономией на материалах. Товары лучшего качества и дизайна стоят дороже. Разберем качество.
Обычно платки печатаются прямой печатью по натуральной ткани и сублимацией по синтетической. Разница лишь в используемой ткани. На внешний вид шелка влияет плотность (г/м2) и плетение нитей (например, так любимое брендом Гермес и мной саржевое плетение, тот самый диагональный рубчик).
Дешевый материал тонок и от малейшего прикосновения появляются зацепки.
Помимо самой низкокачественной ткани для удешевления товара уменьшают его размер. На фото модель с платком на голове, а в описании 75х75 см (это уже шейный платок) или 53х53 см. Вроде бы тот же принт, размер указан верно, вот только повязать его на голову не получится. Не говоря уже об откровенном несоответствии товара на фото и того, что покупатель получает в пункте выдачи заказов (брак по ткани, при печати, при подгибе, прозрачный пакетик вместо обещанной подарочной коробочки).
Что касается дизайна, то китайские производители не делают упор на дизайн, а предлагают стандартные варианты: цветы или орнамент. Отдельные ниши: реплики тяжелого люкса (что-то с упряжью-цепями, балеринами, яйцами Фаберже, щелкунчиком, цирком) орнаменты “гусиная лапка” или “турецкий огурец”.
Подводить итог лучше визуально. Фото-сравнения китайских эконом платков и платков бренда Акварельная Фея, изготовленных в России.
